Nejnakupovanější značky světa

Agentura Kantar, která mapuje chování zákazníků po celém světě, představila nový žebříček 50 rychloobrátkových značek, které lidé loni nejčastěji nakupovali. Průzkum zahrnuje 62 trhů, které pokrývají tři čtvrtiny světové populace a 86 procent celosvětového HDP. Mezi rychloobrátkové zboží patří oblast potravin, nápojů, zdraví a kosmetiky, prostředků pro domácnost a mléčných výrobků. Mezi značkami jsou jak globální, tak regionální i lokální. Žebříček Brand Footprint se řídí ukazatelem zvaným Consumer Reach Point (CRP), který zahrnuje počet domácností v zemi, počet domácností, které značku nakupují, a roční frekvenci nákupu. 

10. místo: Nescafé. V celosvětovém TOP 10 žebříčku se na desáté příčce umístila značka káv Nescafé vlastněná mezinárodním koncernem Nestlé. Nescafé si podle dat Kantaru kupuje téměř 29 procent domácností. Pod značkou se vyrábějí nejrůznější typy instantních káv.

9. místo: Indomie. Na deváté příčce nejnakupovanějších značek světa v loňském roce skončila Indomie. Nakupuje ji asi desetina domácností. Pro Čechy ale příliš známá není. Jde o značku instatních nudlí vyráběných indonéskou společnosti Indofood, která je sama o sobe největším výrobcem instatních nudlí na světě. Svoje produkty dováží do šesti desítek zemí.

8. místo: Sunlight. Značku Sunlight ve světě nakupuje 30 procent domácností. Jde o čistící přípravky na praní prádla a mytí nádobí, výrobcem je britský gigant Unilever. V USA a v Kanadě značku vlastní Henkel.

7. místo: Pepsi. Pepsi netřeba představovat. Tento nápoj si po světě loni vybralo skoro 29 procent domácností, což ještě o něco více než v roce 2022. Konkrétně v Česku se ročně vyrobí skoro 300 milionů balení Pepsi, které míří do českých obchodů, ale také zásobují slovenský a maďarský trh. Hlavní závod vyrábějící Pepsi a další nápoje z portfolia PepsiCo v Česku se od roku 1994 nachází v pražském Hloubětíně. Od podzimu 2022 se vyrábějí také v Kyselce u Karlových Varů. 

6. místo: Lay's. Chipsy Lay's si podle dat Kantaru kupuje 35,5 procenta domácností ve světě. Jejich výrobce spadá do potravinářského gigantu PepsiCo. 

5. místo: Knorr. Další produkt, který je dobře známý i v Česku a vlastní ho společnost Unilever, je původem z Německa. Jde o  dehydrované polévky, bujóny, koření a směsi jídel. Po celém světě tuto značku podle žebříčku nakupuje skoro 32 procent domácností.

4. místo: OMO. Oproti tomu značka OMO u nás příliš známá není, přestože ve světě patří mezi nejpopulárnější značky. Kupuje ji přes 38 procent domácností. Jde o prací prášky a tekuté gely opět z továren gigantu Unilever. 

3. místo: Maggi. Konkurent Knorru má za sebou dlouhou historii, jeho tekutá dochucovadla existují již od 19. století. Pod značkou vznikají i instantní polévky či bujóny. Vlastní ji koncern Nestlé. Ve světě Maggi podle dat za loňský rok nakupuje přes 35 procent domácností.

2. místo: Colgate. Značku vídáme v regálech na zubních pastách, kartáčcích či ústních vodách. Kupuje si ji skoro 60 procent domácností, podíl rok od roku stoupá. Jde zároveň o jedinou značku na trhu, kterou si celosvětově kupuje více než polovina domácností. Patří společnosti Colgate-Palmolive.

1. místo: Coca-cola. První příčka patří ikonickému nápoji Coca-Cola, a to i přesto, že oproti Colgate ho ve světě nakupuje "jen" 48,9 procenta domácností. Značku vlastní Coca-Cola Company.

Kantar sestavil také žebříček značek v Evropě. Na desátem místě skončila Pepsi, následují ji cukrovinky Haribo a britská značka pečiva Warburtons. Sedmá příčka patří značce mléčných produktů Muller, šestá značce Knorr, pátá čokoládám Milka a čtvrtá chipsům Lay's. V top trojce se umístily značky Dr. Oetker, Kinder (kterou nakupuje více než polovina evropských domácností) a jedničkou je i v tomto případě Coca-Cola.

Trochu jinak to mají Češi. V rámci tuzemského trhu se na desátém místě umístila značka pečiva Penam koncernu Agrofert. Předběhly ji značky džusů Relax a Hello. Sedmá příčka patří Seditě, značce trvanlivého pečiva, pod kterou patří třeba Horalka. Šestou příčku podle analýzy Kantar za loňský rok získala Coca-Cola, pátou Dr. Oetker a čtvrtou Vitana. Bronz patří značce Jihočeské, stříbro značce Kunín a zlato drží cukrovinky Orion.