Je Eurocard/MasterCard kartou chudých?

Uvedené dvě země jsou ve východoevropském kontextu extrémy, přesto však vystihují celkový stav trhu. Kromě Polska mají v zemích střední a východní Evropy převahu karty s logem EC/MC, dosahují i celkově lepších čísel, při pohledu na chování držitelů karet však VISA vítězí v řadě parametrů. Její průměrný polský držitel udělal loni 34 transakcí, zatímco u EC/MC to bylo jen 22. V Rusku se výsledky obou karet podstatně liší z pohledu průměrné útraty, zatímco držitel karty EC/MC utratil při každém nákupu 80 euro, u karet VISA to bylo 125 eur. Díky tomu, že jejich majitelé navíc prováděli transakce o něco častěji (15 za rok) je roční útrata kartou VISA v Rusku oproti jejímu konkurentovi dvojnásobná.

Výjimkou v tomto směru může být Česko, Slovensko a Maďarsko. Ve střední Evropě je množství karet EC/MC znatelně vyšší než karet konkurence, podařilo se jim proniknout do nižších tržních segmentů. Držitelé EC/MC navíc provádějí v průměru větší (či – v Maďarsku - podobně velké) transakce. Opět se ale opakuje zkušenost z ostatních zemí, VISA karty transakcí udělají přeci jenom více a v konečném důsledku tak produkují větší roční obrat než konkurenční EC/MC.

Náskok VISA před EC/MC ale rozhodně neplatí v Evropské unii, kam se většina ze zmiňovaných zemí dříve či později dostane. Průměrná roční útrata VISA kartou je v EU 3513 euro (105 000 Kč) ročně, zatímco její konkurent provede transakce za 4196 euro (126 000 Kč). V celkové roční útratě tak mají středoevropané stále co dohánět, při pohledu na průměrnou transakci však jsme už Evropu v podstatě dohnali. Teď jenom budeme muset začít používat kartu častěji.

Jen Polsko má karty VISA radši

Čísla udávající počet karet v jednotlivých zemích střední Evropy jsou "docela nudná" – EC/MC totiž všude vede. Výjimkou je již výše zmiňované Polsko, kde každá VISA udělá ročně 34 operací, díky čemuž má tato značka z pohledu počtu a objemu transakcí více než dvoutřetinový podíl na trhu. S kartovým obratem přes 23 miliardy eur je navíc Polsko nejatraktivnějším trhem střední Evropy.

A co doma?

Poměr sil mezi oběma kartovými brandy je u nás mírně vychýlen na stranu EC/MC, na rozdíl od jiných zemí, kde jsou mezi držiteli obou karet velké rozdíly, u nás oba utratí přibližně stejně (VISA – v průměru 29 krát za rok průměrně 1920 korun, EC/MC – 24 krát 2160). Díky rostoucím poplatkům za výběry z bankomatů se začíná měnit struktura transakcí. Ačkoliv bankomaty stále vedou (u VISA karet představovaly 83 procent všech transakcí), zvýšil se loni meziročně podíl plateb u obchodníků o více než polovinu (v roce 2000 to bylo 10,2 procenta, loni to bylo už 16,94 procent). EU jsme ale stále na hony vzdáleni, tam je totiž poměr téměř opačný, když v řadě zemí činí transakce u obchodníků tři čtvrtiny všech operací kartami. V tomto směru mají čeští uživatelé (a obchodníci spolu s bankami) co dohánět.

Máte radši VISu nebo EC/MC? Myslíte, že je mezi nimi nějaký rozdíl? Používáte více kartu u obchodníků, nebo v bankomatech? Podělte se o své názory s ostatními.